パタヤ、海辺の音楽フェスを開催　クリエイターと地元企業が共演

パタヤは再び海辺のエンターテインメント拠点を目指し、市当局と地元事業者が協力してビーチでの音楽・ライフスタイル祭を開催した。イベントはアーティスト、コンテンツクリエイター、地域ビジネスを結びつけ、ローシーズンの地域経済を活性化することを目的としている。

3日間にわたりパタヤ中心ビーチで行われた今回の催しは、国内外アーティストによるメインステージのコンサートに加え、フードトラックや郷土料理ブース、地域のクラフトやOTOP（伝統産品）展示ゾーン、デジタルプラットフォームを活用して収益化を図るクリエイター向けワークショップなどで構成された。主催者によれば、主要なソーシャルメディアプラットフォームからの支援も得られており、クリエイターがデジタル経済と地域観光を牽引する役割を担っていることが認識されているという。

クリエイターと地元ビジネスの連携は、デジタル商取引の変化と整合する方向性だと主催者は説明する。写真やショートビデオプラットフォームは地域産品の認知拡大を加速させ、クリエイターが会場からライブコンテンツを配信することでオンライン上の視聴者を誘導し、フォロワーに実際に来場してもらう効果があるという。また、参加したOTOP事業者向けにイベント後も収益化できるオンライン販売チャネルの紹介が行われた。

観光客や地元住民にとって、本フェスは単なるコンサートにとどまらず、地域の文化や体験型観光のポテンシャルを示す機会となった。地元料理の実演、伝統芸能の公演、パタヤ周辺コミュニティと連携した観光ルート紹介ブースなどが設けられ、出展した事業者は即時の売上増と、近隣県からの出店者とのネットワーク構築の効果を報告している。

一方で、ビーチ開催ならではの課題もあり、ゴミ管理、公共交通の手配、騒音対策などが住民への影響を避けるための重要課題として挙げられた。持続可能な観光はイベントの討論テーマの一つとされ、環境機関や観光業界団体の代表が招かれてプラスチック削減、分別ステーションの設置、生分解性資材の利用など実践的な対策が提案された。主催者は会期中のゴミ回収体制や地域ボランティアによる運営支援を整えていると述べた。

経済効果については特に注目されている。パタヤは外国人観光客の変動からの回復を目指しており、ホテルや飲食店の事業者はイベント期間中とその後の週の宿泊予約増を報告している。中にはコンサート入場券付き宿泊パッケージを用意するなど、関連産業へ収益を波及させる取り組みも見られた。

今後の開催については、イベント終了後の参加者データ、環境影響評価、事業者からのフィードバックを収集し、翌年以降の運営改善に生かす方針だと主催者は述べている。また市当局は、エンターテインメントとクリエイターの活用が、ビーチエンタメと地域文化を創造的に融合させる都市としてのパタヤの魅力を高める手段になると期待している。